【建材网】每一届奥运会，陶瓷对于极具中国文化和特色的企业陶瓷企业来说，都是借奥一次不可多得的机会。北京奥运会中，运促营销本土陶瓷企业就借“天时地利人和”，陶瓷将产品打入相关工程中。企业
　　
　　不可否认的借奥是，奥运工程的运促营销门槛也是相当之高，陶瓷作为奥运工程的陶瓷主要建筑材料之一，担负着“绿色、企业环保”的借奥使命和重任，其招标过程更是运促营销提出了“品牌质量”和“产品质量”双重标准。
　　
　　因此，陶瓷在参与的企业过程中，企业的借奥研发管理与营销推广之间要紧密结合，才能够帮助企业敲开奥运的大门。所以，一千个外向型营销抵不过一个创新型研发，这对于中国企业也具有借鉴意义。正如陶瓷行业资深人士黄云岳表示：企业进行体育类营销，并不是什么活动都可以做，首先要考虑企业的品牌定位，看是不是与活动有关联，其次还要经过长期的包装、策划、推广，找到契合点，不要去打擦边球。